La moda intenta sobrevivir al coronavirus. Pero si la gran Maison, a pesar de las pérdidas (-15% de los ingresos del primer trimestre en comparación con hace un año para el gigante Lvmh) resistir enérgicamente en la lucha, hay alguien que podría sucumbir: las pequeñas marcas de moda emergentes que han hecho del Made in Italy su fuerza y ahora están paralizadas. La primera preocupación es la salud de los empleados, pero la de las empresas independientes no está menos en riesgo.
Empresas de moda joven en apuros
Así lo demuestran las últimas medidas de nuestro Gobierno: el 20 de abril se aprobó un decreto de liquidez para respaldar con un préstamo máximo de 25 mil euros Pymes que lo soliciten; una adición más a las medidas ya previstas por el decreto Cura Italia. Cnmi y Camera Moda Fashion Trust presentaron una iniciativa solidaria el 15 de abril,#JuntosParaEl Mañana, destinado a recaudar fondos para jóvenes diseñadores y microempresas emergentes de moda italiana en dificultad. Unos días antes,Olivia Palermo, influencers y socialites de 6,4 millones de seguidores, ha anunciado en su cuenta de Instagram algunas pequeñas marcas italianas disponibles en su e-commerce, invitando a los fans a comprar sus productos. Será suficiente? Es innegable que los hábitos de consumo han cambiado drásticamente, en detrimento de quienes siempre han hecho de la calidad y la exclusividad su estandarte.A falta de vitrinas físicas, ante pocos espacios de venta online, sin una cadena de suministro que funcione y un flujo constante de compradores, los gastos de las pequeñas marcas de moda italianas superan los beneficios, especialmente en lo que respecta al sector de los accesorios, que por definición no se encuadran en las necesidades básicas.
Empezar de nuevo para salvar Made in Italy
Cna Federmoda, la estructura representativa del sector de la Confederación Nacional de Artesanías y Pequeñas y Medianas Empresas, sigue clamando por un reinicio seguro de la cadena de suministro, para evitar su colapso o trasladarse al exterior. El 20 de abril, la fábrica de accesorios Gucci en Scandicci ha reabierto, pero las empresas más pequeñas? Pese a los inconvenientes, las pequeñas marcas italianas de complementos, empezando por las más jóvenes, intentan hacer su aportación como pueden: hay quienes, desde el inicio de la cuarentena, han convertido la producción en máscaras y batas, como las marcas de barrio. de Carpi; Quien tenga una tienda electrónica personal ha donado parte de la Ingresos de ventas a hospitales (este es el caso, entre otros, de la Benedetta Bruzziches); los que piensan en la poscuarentena, y defienden a toda costa su patrimonio artesanal (los complementos textiles deLudovica Mascheroni); aquellos que ya están estudiando un futuro más digital para las pequeñas empresas emergentes Made in Italy (zapatos de Giannico). Hemos seleccionado 20 marcas italianas independientes de accesorios de moda tendencias que necesitan nuestro apoyo como nunca antes: colecciones e historias que vienen de toda la Península, conocer y apoyar para defender nuestro activo más preciado: la creatividad Made in Italy.
Benedetta Bruzziches
Nacida en Caprarola (VT) en 2009, Benedetta Bruzziches es una empresa que produce bolsos de lujo artesanales con sabor internacional. Liderado por los hermanos Agostino y Benedetta, hoy se distribuye en más de 70 boutiques en todo el mundo. El 100% de los beneficios de su comercio electrónico se destinan actualmente al hospital de Viterbo para luchar contra Covid-19.
CA y LOU
Carolina Neri y Bérengère Lux, amigas desde hace mucho tiempo, fundaron juntas CA & LOU en 2010. Una marca de bisutería, bolsos y accesorios para el cabello Made in Italy con sabor retro, también elegida por estrellas como Bianca Balti es Kate Bosworth.
Elena Ghisellini
Nacida en Génova, Elena Ghisellini cuenta con una carrera en el sector de artículos de cuero de las principales Maison, desde Tod's hasta Givenchy. Creó su propia marca de accesorios en Florencia en 2003: bolsos minimalistas y modernos, para usar las 24 horas.
Giannico
Nicolò Beretta es el nombre del alma de la marca de calzado Giannico. Padre banquero, madre ex empresaria en la industria de la belleza, la joven estilista diseña zapatos desde los 15 años, y hoy vende sus creaciones Made in Italy en todo el mundo. “Después del cierre, mis colecciones estarán más concentradas. Pero seguiré creando, como siempre, con más atención a la calidad que a la cantidad ”, dijo.
Leda Madeira
Los fanáticos de las redes sociales conocen muy bien a la influencer Giorgia Tordini. A su hermana Giulia también le encanta el mundo de la moda, y en 2021-2022 lanzó Leda Madera, una marca de joyería Made in Italy inspirada en el Art Deco. En los últimos días ha donado el producto de sus ventas online a Cruz Roja Italiana.
Les Petits Joueurs
Fundada en 2013 en Florencia, Les Petits Joueurs se centra en bolsos hechos a mano con elegancia pop. Su creaciones con formas originales se encuentran entre los más fotografiados del street style. Y el 15% de los ingresos del comercio electrónico se destina a apoyar la iniciativa Cura Italia de Protección Civil.
Anna Baiguera
Una creativa que creció en la empresa familiar en Brescia, siempre ha estado involucrada en la creación de calzado de lujo artesanal: Anna Baiguera fundó la marca del mismo nombre en 2010, con la misión de producir calzado Made in Italy a partir de diseño minimalista y contemporáneo.
Gatos Milán
Los bolsos Gatti Milano están totalmente hechos a mano en Italia, utilizando el antiguo arte de la tela en la canasta. ¿El resultado? Cubos de mimbre y plumas con irresistibles colores pastel.
LIL Milán
LIL es una joven marca de joyería italiana fundada por Veronica Varetta en 2014. Nacida en 1992, comenzó a diseñar joyas por casualidad mientras estudiaba Economía en la Universidad Católica: hoy su creaciones de oro mínimas conquistaron al público milanés y más allá.
Medea
Dos hermanas, Giulia y Camilla Venturini, se esconden detrás del éxito de los bolsos Medea. Una marca Made in Verona nacida de una idea simple: un modelo único, inspirado en un objeto cotidiano como el bolsa de la compra. Que ya ha conquistado incluso Kendall Jenner.
Estudio Sarta
Arquitecta y ex estilista, Giorgia Gaeta de Palermo fundó la marca de bolsos Sarta en 2021-2022. Desde cubos hasta embragues, sus creaciones Made in Sicily en paja de Viena son inconfundibles.
Sombreros Adrian
Veronica Adriani es la diseñadora de sombreros que dio nueva vida a la tienda familiar Inaugurada en los años 60 por su abuelo Ugo en Roma, bajo el nombre de Adrian Hats: una línea de tocados inspirados en la filmografía y los viajes, que siempre le ha apasionado.
Yo alma
Érase una vez Camilla, quien a los 24 años en 2021-2022 decidió lanzar su propia colección de sandalias inspirada por sus amigos. Zapatos cómodos que mezclan piel, PVC y terciopelo, con un estilo original.
Flaminia Barosini
Flaminia Barosini, nacida en 1987, es una diseñadora de joyas romana. Estudió en el Instituto Europeo de Diseño (IED) y Central Saint Martins en Londres, lanzó el suyo en 2010 Joyas hechas a mano con la técnica de fundición a la cera perdida., con un diseño surrealista, en bronce y plata.
Spektre
Nacida en 2009 a partir de una idea de Niccolo ’Pocchini, nacida en 1986, la marca de gafas de sol Spektre con sede en Milán ahora se vende en boutiques en más de 56 países. Sus secretos? La producción Made in Italy es una buen ojo en el estilo callejero.
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Niccolò Giannini, licenciado en modelaje por Polimoda en Florencia, es la joven mente creativa detrás de los bolsos de Nico Giani. El diseñador ganó el premio ¿Quién sigue? de Altaroma en 2017.
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Gia Couture
Fundada en 2016 por la diseñadora florentina Barbara Borghini, Gia Couture ofrece creaciones eclécticas y femeninas, totalmente hecho a mano por artesanos cerca de Florencia.
Bea Bongiasca
Graduada con honores en Diseño de Joyería de Central Saint Martins en Londres, Bea Bongiasca fundó su marca en Milán en 2014. En noviembre de 2015 Bea Bongiasca ganó el primer premio para Empresas Jóvenes - Creer en el futuro para la categoría de joyería.
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Una mujer y madre, que tras años de carrera en multinacionales decide dedicarse a su pasión: los zapatos. Con su hermana Cristina, a orillas del lago de Como, dan vida a la marca Mia Moltrasio, especializada en bailarinas puntiagudas “Fabricado y acabado en Italia”.
Ludovica Mascheroni
Una empresa de Brianza especializada en la decoración del hogar, Ludovica Mascheroni ha hecho del Made in Italy su bandera. Últimamente, gracias también a los complementos de moda personalizados, totalmente hechos a mano: estolas, bufandas y fundas de almohada en cachemir. «Somos una pequeña-mediana empresa con 40 empleados, siempre hemos trabajado en la calidad y no en la cantidad. Queremos dar nueva vitalidad a nuestra creatividad ya las habilidades de nuestros artesanos, remodelándolos sobre los nuevos escenarios que impone la situación actual »declaran los fundadores.
