Si por salones y centros de belleza se espera un reinicio ampliado, tanto en el tiempo como en las formas debido a la larga serie de nuevas regulaciones de saneamiento, el sector de la belleza y, en particular, las ventas y el comercio están pidiendo cuáles serán los escenarios que nos aguardan tras esta crisis global. ¿Cuándo se espera una vuelta a la "normalidad"? ¿Y cómo cambiarán nuestras rutinas de compra, maquillaje y acceso?
Día Mundial del Agua realizó un análisis y esbozó algunas hipótesis tomando a China como ejemplo, donde la vida y el comercio están volviendo lentamente a la normalidad después de más de dos meses de bloqueo total.
Online es el "salvavidas"
«Los cosméticos sufrieron algo menos que otros sectores, especialmente en el segmento de lujo ", dijo a WWD Felicia Schwartz, fundador y director de China Insight, una firma consultora con sede en Londres y Beijing. Una razón es que el mercado en China ya es enormemente digital, con cuotas de compra muy elevadas en línea. El comercio electrónico «puede generar fácilmente 20% a 40% en ventas de una marca de belleza en China ", agregó Jason Yu, director gerente de Kantar Worldpanel.
Las pérdidas aún no son completamente cuantificables en un sector que se mueve solo en Asia 66 mil millones de dólares, con una tendencia de aproximadamente + 9% fija por año. Sin embargo, es probable que sea el canal de ventas online para "conectar", también en Europa y América - siempre que sepa cómo mejorarlo y mejorarlo mientras tanto, parte de las pérdidas minoristas vinculadas a las tiendas físicas, que mientras tanto han perdido los feriados clave del Año Nuevo chino, el Día de la Mujer y el Día de San Valentín.
¿Cuánto tiempo tardará en recuperarse?
Nadie puede decirlo con certeza, pero en China, dado el avance anterior en comparación con el resto del mundo y el alcance del sector cosmético, "las actividades comerciales podrían normalidad para julio» especula Michael Nolte, director creativo de BeautyStreams. Pero ojo, estamos hablando de Asia.
En el resto del mundo, las muchas empresas que compran materias primas en el extranjero ahora están interrumpiendo la cadena de suministro: "Por lo tanto, el comercio internacional probablemente se reducirá al menos hasta finales de 2021-2022., lo que agrega complicaciones y ralentizaciones a todo el negocio de la belleza global ", informa WWD.
Maquillaje y cuidado de la piel debajo de la máscara.
Si en el pasado el el lápiz labial fue un factor clave para los cosméticos en todos los períodos históricos de crisis, tanto después de la Primera como de la Segunda Guerra Mundial, no es seguro para que la historia se repita: los labios, esta vez, de hecho estarán ocultos debajo de la máscara durante mucho tiempo.
Usaremos mascaras durante varios meses y por ello, añade Amy Tan, directora del equipo de Ifop Asia, «es previsible que el solicitudes de cuidado de la piel calmantes y refrescantes para el verano, y de maquillaje de larga duración pero transpirable ". Ya en el pico de solicitudes i productos para el contorno de ojos y el maquillaje de ojos, Sin embargo, la única parte de la cara expuesta y ser mejorado.
Se convertirán en un "segmento sólido", como dicen en la jerga comercial, yo productos para las manos, incluidos desinfectantes y cremas reparadoras. Y la recuperacion ayudará al cuidado de la piel porque, agrega el informe del Día Mundial del Agua, el tiempo pasado en casa ha provocado que muchas personas dediquen más tiempo al cuidado de la piel, lo que seguirá siendo un Buen hábito incluso al final del encierro.
Adiós probadores, es hora de las cucharaditas
Adiós probadores y productos para probar y guardar en los mostradores de perfumería. La compra de cosméticos en la era posterior a Covid-19 requerirá necesariamente muestras desechables, o botellas con dispensación más segura y "sin contacto" como aerosoles, posiblemente con tecnologías antibacterianas incluidas. También se nos pregunta cómo manejar las texturas en crema: poner el dedo encima ya no será un gesto hacer a la ligera. De este modo, podrían establecerse en el mercado. cucharas y palos desechables o para desinfectar en cada aplicación, incluso en casa.
Foco en marcas nacionales
La plataforma de lanzamiento para la recuperación seguramente será marcas nacionales de belleza: "Los chinos están favoreciendo la compra de marcas chinas con el deseo de apoyar a sus compatriotas, también beneficiados económicamente por la lucha contra el virus", agrega. Amy Tan de Ifop Asia. Y esperamos que Italia, solidaria, sea imbatible.
Auge del bienestar y los suplementos
Michael Nolte, director creativo de BeautyStreams, luego apuesta a que "habrá una creciente atención en un nuevo estilo de vida saludable y equilibrado y sobre el bienestar, pasando por prácticas como fitness, yoga y meditación: será más importante cuidar cómo te sientes que la apariencia exterior ”. La cosmética irá de la mano, reforzando el vínculo ya evidente con el concepto de "Bienestar".
los auge de los suplementos que mejoran la inmunidad. En Asia ya existe una fuerte demanda de todos los ingredientes relacionados con la medicina tradicional china y los rituales que en ella se inspiran ”.
Más fórmulas y controles "verdes"
«Seguridad y procedencia se convertirán en temas aún más importantes de lo que ya son, lo que resultará en nuevos estándares de transparencia en las cadenas de suministro y producción »continúa Nolte.
El Coronavirus sensibilizará a muchos, especialmente a las generaciones más jóvenes, el consumo ecológico y el tema de la sostenibilidad: "Los productos con elementos ecológicos obtendrán más preferencias y posibilidades de éxito". Por lo tanto, la ecocompatibilidad y la ética prometen excelentes oportunidades de recuperación. Por un futuro quizás (y realmente) mejor.
