"Mi apariencia siempre muestra cómo me siento y creo que la gente piensa que esa es mi belleza", dijo varias veces. Billie Eilish, 18 años, rebrote verde fluorescente en el cabello negro y más de treinta premios musicales (es el la más joven de las 100 celebridades mejor pagadas del mundo). Ícono generacional, es como ella que piensan en términos de belleza la adolescente de hoy. Aquí lo tienes ¿Por qué vigilar a la Generación Z? la banda más influyente en tendencias e innovaciones en cuanto a maquillaje.
Gen Z y maquillaje
Los adolescentes de hoy ya no son los Millennials, ahora en sus treintas, pero el Niñas de la Generación Z, nacidas entre 1995 y 2010. Muy digitales, creadores de tendencias, ellos son los principales compradores de la categoría "cosméticos de color", es decir, sombras de ojos, lápices labiales, base y compañía: el 32% de los jóvenes de 18 a 24 años y el 26% de los de 25 a 35 años compran al menos diez piezas de maquillaje al año, el doble de madres y abuelas, presenta la empresa Tabs Analytics.
Compran, y se aburren, con un clic, si no encuentran lo que buscan en línea, cambian de marca (¡le pasa al 65 por ciento!), prueban los productos solo después de haberlos comprado, quizás con la ayuda de Youtube o lejos Instagram con algún maquillador o compañeros del otro lado del mundo.
¿Vano? Un poco. ¿Consciente? Totalmente. "La generación Z ve el propia identidad personal como uno composición curada y original, ya a una edad muy temprana, esto se debe a que las redes sociales acostumbran el ojo de estas chicas a una estética muy estudiada, que se traducen a su manera ”, informa el observatorio digital millennialmarketing.com. En esta búsqueda continua de uno mismo, el maquillaje y el cabello son un terreno de experimentación.
Porque la Generación Z está por delante
Allí La Generación Z está promoviendo una belleza "liberal" en los conceptos de género, identidad y autoexpresión.. Y con compromiso: la habilidad con polvos y colores es mucho mayor en comparación con el de muchas generaciones anteriores, confirma la firma de investigación Mintel. Las chicas investigan para armar sus marcas favoritas, de una forma en la que es difícil influir. Son capaces de esquivar los anuncios, siguen pero no idolatran a las estrellas, prefieren ver películas, series de televisión, maquilladores cercanos a sus gustos para inspirarse.
Así, como herramienta para borrar las propias inseguridades, el maquillaje es un buen juego, una forma de decirse a uno mismo. Pero, ¿qué quieren? Buscan colores, brillo, resultados cosméticos, productos hermosos y prácticos para usar. Quieren sorprenderse, divertirse. Y esto básicamente es válido para todos, sin edad.
El caso Euphoria
Hablando de inspiraciones que les gustan a las chicas jóvenes, la serie de televisión Euphoria (también llegó a Italia en Sky Atlantic) fue un caso mediático: solo hacer las paces es un elemento crucial del éxito de este drama adolescente sobre las dificultades, los sueños y la cultura de los adolescentes.
Hay en el elenco Zendaya, 24 años, testimonio de belleza Lancôme, y la actriz transgénero Hunter Schafer, 20 años, maquillaje de cara nueva Shiseido (los contratos llegaron al mismo tiempo o después de la serie, no por casualidad).
Brillo, lentejuelas, colores atrevidos, entre la psicodélica de los setenta y las Spice Girls… LMientras tanto, la maquilladora Doniella Davy se ha convertido en una estrella. "El maquillaje representa en cada detalle la intensidad de ser un adolescente, de sentirse diferente, a menudo único, incomprendido", le dijo a Teen Vogue. "Así que cada mirada, deliberadamente espectacular, esconde un significado emocional, en cada detalle: las chicas se volvieron locas por comprender los mensajes ocultos de los distintos personajes ». La idea, por supuesto, ganó millones de fanáticos. Y de hecho se ha convertido en un género, en perenne tendencia.
Las tendencias que les gustan: purpurina y luces.
Purpurina, pedrería, lucchichii, toques brillantes son el colmo de la diversión y una certeza en el maquillaje adolescente. Y también en algunas pasarelas de temporada: desde Gucci, donde desfilan lágrimas de purpurina, y de Giambattista Valli, con vasos de cristal aplicados en círculos alrededor de los ojos. «Todos los elementos que representan inocencia y fantasía adolescente, a menudo una máscara contra la realidad y ciertos problemas de la vida adulta ", dice siempre Davy.
¿Los looks más compartidos en las redes sociales? Filas de cristales adhesivos que siguen el arco de las cejas es brillo como "cubierta de círculos oscuros": puñados de motas brillantes borran cualquier sombra y tristeza de la mirada. "Te sientes como una estrella en el centro de tu mundo, y parece que el universo gira en torno a él", agrega. Jo Baker, maquillador de otro ícono adolescente, Lucy Boynton, novia del ganador del Oscar Rami Malek.
