Sinceridad, eficacia, transparencia: ¿son estas las expectativas de las mujeres sobre la cosmética tras esta pandemia? Así se trató en plena Semana de la Belleza de Milán en la charla "La importancia del sector italiano de producción de belleza en el panorama europeo" promovida por la empresa italiana Rougj. Invitados, la supermodelo y actriz Eva Riccobono, la influencer Beatrice Valli, el presidente de Cosmetica Italia Renato Ancorotti y el director de F Luca Dini.
Milan Beauty Week, la charla con Eva Riccobono y Rougj
«Pido sinceridad y autenticidad a la cosmética, como espero de una amiga.Después de todo, es algo que dejo entrar en mi vida, más aún, en mi piel. Recordemos que la epidermis es un órgano, tiene la misma importancia que el corazón, los pulmones, y debe ser tratado con sumo cuidado» dice Eva Riccobono, 39, actriz, top model, dos veces madre.
La primera edición de la Semana de la Belleza de Milán, una iniciativa de Cosmetica Italia con Cosmoprof y Esxence, está dedicada a la importancia psicocultural, social y económica de los cosméticos.
Entre las empresas colaboradoras, Rougj, una realidad italiana próxima a celebrar 35 años en la farmacia, ha abierto una mesa redonda para analizar el presente, pero también los deseos más o menos ocultos de las mujeres detrás de este complejo y fascinante sector.
Eva Riccobono: «La cosmética no es transformación»
La belleza es un concepto muy ligado a la sociedad y sus más mínimos cambios. «No me gustan los productos que hablan de transformaciones increíbles. Piel que cambia, transforma No. ¿Por qué tenemos que cambiar? Podemos mejorar, aceptarnos, pero no enfadarnos" .
«Vivimos en un presente que intenta romper con los cánones estéticos, los clichés. Creo que la autenticidad, la transparencia y sobre todo el realismo son los rumbos del sector cosmético» dijo Eva.
Gran atención cosmética, ¿por qué?
Renato Ancorotti, presidente de Cosmetica Italia, está de acuerdo: «Nos levantamos y nos acostamos usando productos de belleza, solo piensa en limpiar, simplemente cepillarte los dientes. Una realidad tan conectada con la vida de las personas merece atención y reconocimiento. Afortunadamente, Beauty Made in Italy en el mundo ya significa una garantía de alta confiabilidad, calidad y seguridad. Deberíamos comunicarlo aún mejor" .
Eva Riccobono: «La belleza es sinceridad con uno mismo»
Actriz, madre de Leo y Livia -«a los que sigo dando el pecho»-, Eva tiene una relación exigente ya la vez distendida con la cosmética: «No es una varita mágica.La verdadera belleza es saber aceptar el paso del tiempo. Encuentro que saber envejecer bien, y ante todo quererte a ti mismo, es una señal de lo sincero que has sido contigo mismo”.
Lo dice ella, que no siempre se ha querido a sí misma: «Crecí en Sicilia, entre chicas morenas, mediterráneas, bien formadas. Yo era helada, rubia, y no le gustaba a ninguno de mis compañeros de clase. He pasado la mitad de mi vida eligiendo a cientos de mujeres que pensé que eran mucho más bonitas que yo. Ahora, cuando miro mis fotos de entonces, ¡pienso lo hermosa que era sin siquiera saberlo!»
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Eva Riccobono (@evariccobono)
Aquí está: «la belleza es un desafío personal. Nunca he tenido un pinchazo, un relleno en mi vida. A los 40 años me di cuenta de que no hay que demostrarle nada a nadie. No te sobrecargues, ni siquiera te tomes demasiado en serio, y mucho menos hagas de la belleza un defecto o, por el contrario, una carencia».
Hermoso es un pensamiento: «¡Hoy creo que estas arrugas en mi frente son hermosas porque a mi hijo le gustan! Son las emociones y los puntos de vista los que hacen que la belleza se mueva, de hecho, a veces ellos mismos la crean" .
Rougj, cosmética para “mujeres reales”
“No me escondo” (para tratamientos anticelulíticos), “Me encanta exponerme” (para protectores solares), “Me encanta mi edad” (para el cuidado de la piel del rostro): espléndidas prestas de “mujeres de verdad” los rostros, desconocidos, sin filtros ni postproducciones, a los comerciales de Rougj. Una elección que es un manifiesto, pero también una perspectiva: ofrecer respuestas concretas a consumidores exigentes, en la vida cotidiana.
Antonio Pirillo, CEO de Rougj, dice: «Rougj nació hace más de treinta años en Trieste de la experiencia de un farmacéutico, el Dr. Cavedon, y sus preparaciones artesanales. Hoy somos una empresa líder en Italia, amada en Francia, pronto en los Emiratos Árabes Unidos, donde acabamos de firmar la distribución.Nuestra fuerza sigue siendo esa relación de confianza y calidad desde el principio" .
E añade: «Por primera vez, en Italia, el canal farmacia ha superado a la perfumería. Buscas profesionalidad, claridad, garantías, storytelling y análisis en profundidad cuando compras un cosmético. Con nuestras líneas e ingredientes, desde probióticos hasta maquillajes-tratamientos, dar respuestas es nuestro compromiso" .
«Espero que las niñas de la generación de mi hija sean verdaderamente libres para sentirse bellas, incluso más que nosotras, con herramientas cosméticas muy válidas. Para cada uno de sus sueños, antes que su estética» concluyó Eva.
