Hay una mujer en los Estados Unidos que ha estado copiando y comprando cada vestido o accesorio usado por Kate Middleton durante ocho años. Danielle Magness-Wellman, 41, doctora de Mankato, Minnesota, en pocos meses convirtió esta (inusual) pasión en un hobby tan sistemático que ha llegado para incluso crear un perfil de Instagram, Katesreplikates, que se ha convertido en un faro entre las fashionistas reales que intercambian direcciones con una charla. Si no puede conseguir el original, recurre a una costurera local que rápidamente creará el look. “Middleton tiene un estilo clásico. Mezcle alta costura y bajo costo sin temor al reciclaje. Es como si fuera una amiga con la que compran juntos ", confesó al podcast de iO Woman sobre la realeza británica, God Save the Queen.
La realeza europea, los nuevos influencers
De hecho, enfatizó una verdad: los influencers, ahora, son la realeza europea. Ellos son los que inspiran a las mujeres de todo el mundo con atuendos accesibles y democráticos. No por casualidad Kate Middleton acaba de ser nombrada "influencer del año" una vez más en el Reino Unido. los El "efecto Kate" continúa golpeando. ¿El look más copiado? Un vestido de flores firmado por la marca sostenible Faithfull The Brand usado el pasado mes de junio durante una visita al Centro Pediátrico Nook en Norfolk. El vestido se agotó en menos de veinticuatro horas. No solo eso: las búsquedas de vestidos florales aumentaron un 158 por ciento en los próximos días, anotó LovetheSales, el sitio web que recoge las mayores ventas en línea en todo el mundo. Y ese es solo un ejemplo. Un top marino a rayas usado durante una aparición en la BBC impulsó las búsquedas en un 147 por ciento.
Kate Middleton, icono de estilo
«Incluso si usa aretes de diez euros, Kate siempre luce impecable, casi como una modelo. Creo que lo que la hace atractiva también es el hecho de que algún día será reina, pero mientras tanto se viste como nosotros ”, comenta. Cristina Penco, autora del libro La saga Windsor (Diarkos). Por supuesto, también hay que decir que con Meghan Markle "exiliada" a Estados Unidos ya ni siquiera hay competencia en Londres. Un fenómeno ahora tan extendido que Lyst, otra plataforma de investigación de moda, en los últimos meses incluso ha elaborado el primer Royal Fashion Report que examina todos los looks de la realeza europea con un algoritmo ad hoc. Desde reinas, como Letizia de España y Máximas de Holanda, hasta princesas como Beatriz de York y Victoria de Suecia. Hasta los aristócratas como Lady Amelia Windsor, nieta de la muy elegante Duquesa de Kent y Kitty Spencer, sobrina de Lady Diana.
X¿El nuevo cetro de la realeza europea? La ropa
El análisis confirmó que los efectos de sus elecciones tienen un impacto. Por ejemplo, el vestido que perteneció a Isabel II y que usó Beatriz de York por su boda secreta con Edoardo Mapelli Mozzi el pasado 17 de julio, en solo veinticuatro horas se puso en marcha busca patrones similares en un 297 por ciento. Despertando una ola vintage en todo el mundo. Pensar que fue una creación de Norman Hartnell (también autor del vestido de novia de la reina Isabel, en 1947) fue motivo de la vista previa de la película Lawrence de Arabia en 1962. Y, nuevamente: el bajo costo sostenible se ha convertido en una tendencia después de eso. Victoria de Suecia lució un vestido largo de tul azul noche de la colección Conscious Exclusive de H&M para el décimo aniversario de bodas con su esposo Daniel Westling. Letizia de España en cambio, se ha convertido en el símbolo del arte del reciclaje gracias a su capacidad para transportar la misma ropa incluso cinco veces después de meses, combinado cada vez con diferentes accesorios.
Ropa para comunicarse
“Para la realeza, siempre ha habido una sola prenda Herramienta eléctrica para mostrar el esplendor de la casa. Hoy en día, la moda les permite, por el contrario, acercarse a la gente corriente », explica Francesco Girone, director de comunicación y marketing de Lyst para mercados internacionales. “Aparecen en los guardarropas de los palacios reales marcas cada vez más accesibles, diseñadores locales o tendencias callejeras que transforman a la realeza en poderosos influencers capaces de sostener y cambiar el destino de una marca ”. Incluso la reina Isabel da clases en la escuela. "El vestido verde que usó para su cuarto discurso histórico en el Reino Unido durante el primer encierro ha duplicado las búsquedas de este tono", advierte. Lavinia Orefici, autora del libro Elisabetta II de la A a la Z (Piemme).
Contratado por marcas
Las redes sociales multiplican drásticamente la imagen de la realeza como detonadores. Rania de Jordan, que tiene 6 millones de seguidores en Instagram, impulsó las ventas de una marca en un 42 por ciento al mostrar una blusa de lunares blancos fucsia en su cuenta. Naturalmente, el potencial de la realeza para las marcas es absolutamente irresistible. Entonces sucede que están comprometidos directamente. Charlotte Casiraghi, vinculada desde la infancia al difunto diseñador Karl Lagerfeld, acaba de ser nombrado embajador de Chanel para la colección Primavera Verano 2021 y portavoz de un proyecto literario de la Maison que se dará a conocer el 26 de enero en 31 rue Cambon. Kitty Spencer colabora con Bulgari, como muestra en sus publicaciones de Instagram.
No solo glamour
Maria-Olympia de Grecia, nieto del ex rey Constantino II, y candidata a la posible novia del príncipe Harry si Meghan Markle no hubiera aparecido, saltó directamente a la pasarela como modelo y sus 200.000 seguidores en Instagram siguen cada toma. "También hay que decir que Kate & Co. son todas chicas jóvenes con un gran sentido del estilo" subraya un experto en moda y vestuario, nuestro Giusi Ferrè. «Con sus elecciones representan la sublimación de la normalidad: cualquiera puede identificarse con ellos. En comparación con el pasado, ciertamente han encontrado una forma inteligente de comunicarse y promover la industria de la moda, como lo hace Middleton, por ejemplo. Pienso en el glamour de Montecarlo a Grace, Carolina y Stéphanie de Mónaco. O a la elegancia de Anna y Margaret de Inglaterra. En ese momento, las opciones estaban relacionadas principalmente con el glamour y la realeza en sí mismos y no con valores a comunicar ».
Realeza europea alquilar ropa …
Así que hoy Lady Amelia Windsor, prima de Harry y William y 39th en la línea de sucesión al trono, activista verde y modelo (también desfiló para Dolce & Gabbana), alquila bolsos y zapatos personales a partir de 4 libras a través de la plataforma By Rotation. No hace falta decir que la idea de alquilar un it bag a un noble de Windsor fue un éxito que no fue en absoluto inesperado, y los ingresos se destinaron a apoyar una asociación de arteterapia que ayuda a los supervivientes del incendio de la Torre Grenfell en Londres. 2021 -2022.
El efecto corona 4
Sin embargo, esto no es nuevo. Lady Diana envió a sus sirvientas a donar ropa a organizaciones benéficas. Como la famosa prenda de Victor Edelstein usada en el baile con John Travolta en la Casa Blanca en 1985 y subastado tres veces desde 1997, el año de su muerte. El Crown 4 ciertamente hizo el resto. No solo impulsó las búsquedas de los amados abrigos Barbour de la reina Isabel, sino que también recuperó el famoso suéter rojo de la princesa de Gales con oveja blanca, una de las cuales es negra, el suéter Warm & Wonderful Sheep. Esa prenda, comprada por casualidad en 1979 en una pequeña tienda en South Bank, Londres, fue la fortuna de Sally Muir y Joanna Osborne, en ese momento de 28 años. Recientemente el suéter ha sido revivido por la marca estadounidense Rowing Blazers. Como para decir, la primera verdadera influencer real fue ella.
