Semana a semana contamos las novedades más interesantes del mundo de la moda. Colecciones cápsula, colaboraciones, conocimientos y eventos para mantenerse al día sobre las ideas de compras imprescindibles del momento.
Entrenando con Zalando
¿Haces deporte en cuarentena? En este período de encierro, en las redes sociales y en youtube se despobla el entrenamiento a distancia. Incluso las estrellas se entrenan dentro de las paredes de sus hogares: como los 11 talentos filmados por Zalando en su campaña publicitaria de ropa deportiva "Juntos soy fuerte", la primera de la empresa creada de forma remota. Así, en el canal de Instagram del gigante de la moda online apareció el fitness en directo.
Fitness con una gran barriga
¡Listo, vamos! La primera sesión online estuvo a cargo del embajador italiano de ZalandoCristina Marino: la actriz emergente que dará a luz a la niña concebida junto a su pareja Luca Argentero en mayo. Entre fitness y una dieta súper estricta, solo ganó 8 kg dentro de un mes después de dar a luz. Es difícil encontrar a alguien más apto para dar un buen impulso motivacional.
Las nuevas compras
Es el nuevo desafío de las marcas y empresas durante la emergencia del coronavirus: encontrar nuevas formas de fidelizar a los clientes en un momento en el que el mercado está estancado. Las marcas que son lo suficientemente rápidas para inventar contenido alternativo y que involucran al público con iniciativas sui generis, ganan donde el producto existe pero no se puede ver.
Comunicar valores y temas compartidos (como el deporte), más que un simple producto, no es una novedad sino una tendencia que se ha afianzado hace unos años a través de marcas de ropa deportiva (en 2021-2022 Nike había elegido a Colin Kaepernick, ex mariscal de campo de los San Francisco 49ers como testimonio que no se arrodilló durante el himno nacional en señal de protesta por las injusticias sufridas por los afroamericanos y otras minorías étnicas). Con la pandemia en curso y la crisis en curso, las marcas que sobrevivirán serán las que podrán conquistar a las personas sin venderles nada.
