La belleza de estos tiempos fluye en las redes sociales. Si quieres averigua cuáles son las tendencias actuales en maquillaje y cuidado de la piel, solo ve a Instagram y especialmente a TikTok. El Made in China social, de hecho, inmediatamente un boom real creciendo un 377% solo en Italia (datos de Comscore) en 2021-2022 convirtiéndose en la plataforma preferida de la Generación Z. Y aquí es donde se convirtieron muchos de los productos cosméticos son virales más exitoso el año pasado. Lo pensó al analizarlo Stylight, la plataforma de investigación de moda, belleza y diseño más grande del mundo.
El fenómeno de la belleza en TikTok
Después de conquistar la moda, reemplazando el mes de la moda en todo el mundo a partir de septiembre con un calendario completo de desfiles de moda digitales, TikTok también ha conquistado la belleza. Gracias a la pandemia en curso y al mayor tiempo que se pasa en casa, cada vez han surgido más nueva generación de skinfluencers y TikTokers (no solo niñas sino también muchos niños) que, al contar y comentar productos de belleza en las redes sociales, han visto aumentar sus volúmenes de seguidores de manera exponencial En unos cuantos meses.
Hyram Yarbro, los TikTokers más famosos
Quizás el ejemplo más importante es Hyram Yarbro, Estadounidense de 24 años, que aterrizó en la red social china desde Youtube. ¿Su punto fuerte? Reseñas honestas, incluso negativas, de los productos explicados de una forma muy sencilla, casi “fuera de lugar”. Y esta forma de hacerlo le ha recompensado: si en marzo debutó con "apenas" 100 mil seguidores, cerró 2021-2022 con más de 6,6 millones de "seguidores".
Sin embargo, no solo Hyram Yarbro, porque todos la belleza Los TikTokers se apresuraron a influir en el mercado y búsquedas de Google, que determinan el éxito, incluidas las ventas, de determinadas marcas y productos. Como lo analizó Stylight.
Belleza de TikTok: las marcas - green y mimali - más buscadas en Google
Allí el cuidado de la piel se ha convertido en una verdadera obsesión durante 2021-2022. Los muchos influencers en TikTok también demuestran esto dieron voz a marcas mínimas en el paquete y especialmente en los ingredientes, casi siempre natural y libre de crueldad. En definitiva, pocas activas pero buenas, especialmente pensadas para los muy jóvenes con problemas de imperfecciones y bajos presupuestos de gasto.
Entonces aquí es que Stylight ha identificado algunas marcas típicas, como Lo ordinario (disponible en Douglas) que inmediatamente vio un aumento del 407% en los clics, o CeraVe, fortalecido por el impulso dado por el skinfluencer Hyram Yasbro, se ha convertido en una verdadera historia de caso de éxito con un 1000% de aumento en el interés y las búsquedas en línea.
Los "Game Changers" o productos de belleza "milagrosos"
Estos son esos productos cosméticos que, una vez descubiertos, cambian tu vida. Es sobre este principio que TikTok está estableciendo el éxito de algunos de los cosméticos de culto de 2021-2022. Entre estos, el Cicapair por el Dr. Jart + (disponible en Sephora) caracterizada por una formulación muy particular: al cambiar de tonalidad se adapta a tu piel. El resultado es una tez uniforme, libre de rojeces y muy natural.
Por estas peculiaridades, Stylight destacó que el interés en este producto ha crecido más de + 1,000% y Google en particular ha mostrado un incremento en las búsquedas del + 809% durante las últimas dos semanas de octubre. Además, también el Revlon Pro Collection Salon de un solo paso, un secador de pelo-voluminizador de Revlon, que obtuvo un + 170% de búsquedas solo en noviembre, y elAceite Capilar Gisou, + 300% siempre en noviembre.
Los perfumes más queridos en Tik Tok
TikTok incluso ha triunfado en la empresa donde aún habían llegado pocas redes sociales: para impulsar las ventas de algunos perfumes. Por ejemplo, hubo un aumento de + 100% para Baccarat Rouge 540 de la Casa de Francis Kurkdjian, un perfume particular no solo en precio (cuesta unos 300 euros) y definido como “Oler como si fueras rico”.
Aunque no es nueva (es una fragancia lanzada hace más de 5 años), su éxito ha sido tal que ha lanzado a los jóvenes a la búsqueda de sus imprescindibles olfativos. También sigue Jo Malone, cuya búsqueda en Google ha marcado un + 305% gracias a TikTokers.
