¿Belleza de compras?
Otro elemento que surgió es la necesidad de una "auto-atención" sustitutiva, compensatoria y consoladora: "con el colapso de los contactos físicos hay una gran necesidad de tranquilidad que la cosmética, con los chiquitos gestos sensoriales, notas olfativas que tocan ciertas cuerdas del inconsciente y colores, es capaz de ofrecer ”. Así, se pueden encontrar pequeños y grandes aliados del estado de ánimo o la autoconfianza. en perfumería. Un lugar "hermoso" también en versión digital, virtual.
Aquí porque, Sábado 24 de octubre, se convierte en un número especial, Shoppable, un catálogo maxi con uno selección de piezas de belleza (y moda, por supuesto) imperdible para comprar de inmediato, directamente desde las páginas del periódico, desde casa, a través del código QR. Y aquí, en este galería, con el botón "comprar ahora". Solo un clic. Porque la compra evoluciona, pero no se detiene.
Comprar belleza es digital
El comercio electrónico es el único canal de ventas que registros una tendencia positiva en 2021-2022, de hecho, con un crecimiento estimado de + 35% al final del año, siempre revela Cosmetica Italia.
Por otro lado, elinteracción entre la dimensión virtual y la realidad física. Y en esto, la compra digital, en contraste con la caída generalizada del consumo, ofrece de las ventajas que de repente asumieron una importancia no despreciable: posibilidad de realizar sus propias compras sin ir a la tienda, envíos y cobros "sin contacto", sin contactos.
«El escenario al que nos enfrentamos puede ser una oportunidad no solo para reiniciar, sino también para un modelo de mercado caracterizado por la innovación, lo digital y la sostenibilidad»Relanza Carlo Maria Ferro, presidente de la Agencia ICE. los presente de la compra puede parecer menos emocional, menos empático, especialmente en términos de cosméticos, un mundo de texturas al tacto y notas olfativas en el que sumergirse en cuerpo y mente. Pero práctico, rápido, seguro. Esperando tiempos mejores.
¿Qué compras?
Estar de acuerdo, pero ¿qué compras?
El cuidado de la piel es el nuevo maquillaje: el tiempo pasado en casa ha provocado que muchas personas dediquen más tiempo a protección de la piel, que seguirá siendo un buen hábito en el futuro previsible. Amy Tan, director del equipo de la empresa de investigación Ifop Asia, confirma a WWD «las solicitudes de productos para el cuidado de la piel calmantes, protectores, nutritivos y antienvejecimiento para las nuevas necesidades de la piel debajo de la mascarilla, así como de bases y cimientos duradero pero transpirable y protector ».
Pico de solicitudes, predecible, también para productos para el contorno de ojos y el maquillaje de ojos: correctores y rímel explotan, y por primera vez Barras de labios y brillos "beat".
¿Otra certeza? La vena verde. Ya no es una tendencia. sino la gestión de todo el sector cosmético. Entre los cambios registrados en los procesos de compra hay de hecho "una mayor atención a los tipos de productos y, en particular, a productos más sostenibles, ecológicos y respetuosos con el consumidor ", informa el informe Cosmetica Italia.
«Seguridad y eco-sostenibilidad se convertirán en temas aún más importantes de lo que ya son, con inevitables nuevos estándares de transparencia en todos los segmentos, desde la adquisición hasta la producción, desde el embalaje hasta la comunicación ", continúa Michael Nolte de Beautystreams. Por un futuro quizás (y realmente) mejor.
