Abajo en el índice de lápiz labial y en rímel, mascarillas y esmaltes de uñas: a
The Lipstick Index, el termómetro social
Pero, ¿qué es el Lipstick Index? El término fue acuñado en 2008 por el entonces CEO de Estée Lauder Leonard Lauder e analiza la venta mundial de labiales en relación a las fases de crisis económica o histórica de la empresa.
En realidad, sin embargo, este sector en particular siempre se ha mantenido a la vista desde los días de Gran depresión americana cuando, curiosamente, la venta de labiales rojos aumentó exponencialmente. Lo mismo también durante la Segunda Guerra Mundial.
En resumen, el el lápiz labial rojo se ha convertido en un termómetro para la sociedad: cuanto más mal iban las cosas, incluso estallaron guerras, más personas, mujeres en particular, se refugiaban pequeños artículos de lujo que la mayoría podía permitirse y eso le dio un consuelo inmediato. El colapso del Torres Gemelas? El índice de lápiz labial subió. ¿La crisis financiera de 2008? Lo mismo ocurre con la venta de lápices labiales.
Covid, baja los lápices labiales y sube las máscaras (en) e
Fue la pandemia de Covid-19 la que detuvo esta tendencia. Como lo confirman los estudios realizados por McKensey & Co, desde marzo la venta de labiales ha estado en caída libre, con una puntuación de -30% en todo el mundo y -15% en Amazon.
Y para el otoño las previsiones aún no parecen reconfortantes dado que la agencia puntúa un resultado negativo, que oscila entre el -20% -30%. Las pocas ocasiones sociales, el cierre de las perfumerías y por tanto no poder intentar encontrar el tono adecuado para uno mismo y sobre todo el uso de máscaras han hecho que los lipsticks & co se dejen de lado en la rutina de maquillaje de mujeres.
El cuidado de la piel, el cuidado del cabello y el cuidado del cuerpo van en aumento
Que luego se centró en otra cosa. Cuidado de la piel, del cabello y del cuerpo. Nuevamente como registró la famosa agencia, solo en Francia hubo un aumento en las ventas de jabón, no solo para manos, en la semana del 16 de marzo, mientras que Zalando registró un aumento en las ventas de sus productos de belleza, incluidas las velas de aromaterapia.
En definitiva, serán las muchas horas que pasa en casa, pero las mujeres han preferido cuidar su cuerpo antes que centrarse solo en los labios.
