Como cada año, la empresa estadounidense Pantone ha decretado el color representativo de 2023: el nr. 18-1750 Viva Magenta, que influirá en el arte, la moda, la belleza, el diseño e incluso la tecnología.
Pantone lo definió como un tono de “rojo carmesí sombreado que presenta un equilibrio entre cálido y frío”, un “color poco convencional para tiempos no convencionales”, “asertivo pero no agresivo”.
Viva Magenta vibra con viveza y vigor, es un matiz enraizado en la naturaleza descendiente de la familia roja y expresivo de una nueva señal de fuerza.Valiente y audaz, este color palpitante, inclusivo y proactivo se convierte en protagonista de una nueva narrativa, cuya exuberancia promueve la alegría y el optimismo.
Pantone del año: cómo nace la tradición
Desde hace más de veinte años, el Pantone Color Institute ha proclamado puntualmente el color del año. Este, como se mencionó, es un evento muy esperado por diseñadores gráficos, maquilladores y publicistas que se adhieren al color de tendencia identificado por el Instituto para sus creaciones.
Pantone Inc. fue fundada en 1962 por Lawrence Herbert en Carlstadt, Nueva Jersey, y en 1963 desarrolló el PMS - Pantone Matching System®, un sistema de catalogación que se ha convertido en un estándar internacional para la gestión del color en la industria y la química .
En particular, este sistema se utiliza para clasificar los colores y traducirlos al sistema de impresión CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro) gracias a un práctico código.
Pantone es un código arbitrario que consta de dos campos. El primero puede estar formado por una palabra, que identifique el color, por tanto rojo, o por un número de dos cifras que haga referencia a la familia a la que pertenece.
Este instrumento, a partir de 1963, ha establecido un estándar de códigos a los que se puede hacer referencia de manera única para reproducir fielmente ciertos colores en cualquier parte del mundo.
Eligiendo el color del año
El Pantone Color of the Year nació en el año 2000. Desde entonces, cada año en diciembre, luego de un minucioso análisis por parte de los expertos del Pantone Color Institute de los estilos y preferencias de empresas y consumidores, se anuncia el color de el año.
No solo eso; la directora ejecutiva del Instituto, Leatrice Eiseman, elabora una serie de indicaciones y consejos sobre cómo utilizar mejor el matiz ganador para estrategias comerciales, de marketing y de ventas.
Pantone: quizás no todos lo sepan
El primer color en ser proclamado Color Pantone del año fue Cerulean Blue 15-4020, el color del cielo y el mar. Anunciado en 2000 como el 'Color del Milenio'. Gracias a sus notas calmantes, contrastaba fuertemente con la agitada vida cotidiana.
Al año siguiente, sin embargo, Pantone celebró Fuchsia Rose 17-2031, un color atrevido y cautivador, capaz de atraer al universo femenino. Más tarde, en 2002, fue el turno de True Red 19-1664, un tono rojo intenso con un fuerte atractivo patriótico. Cabe señalar que también fue elegido después de los ataques terroristas del 11 de septiembre.
En 2021 Pantone eligió no uno sino dos colores para celebrar el año: 17-5104 Ultimate Grey y 13-0647 Illuminating. El primero representaba el gris y el segundo un amarillo cálido: una combinación muy particular, pero que quería transmitir un fuerte mensaje de positividad, esperanza y estabilidad.
Era la primera vez que el Instituto elegía un gris, mientras que la idea de celebrar dos colores ya había sido adoptada en 2016, cuando se propusieron Rose Quartz y Serenity. Los dos tonos estaban destinados a mezclarse, como un reconocimiento de la fluidez de género y como un impulso hacia el progreso social.
Para el año en curso, 2022, sin embargo, el color elegido fue Very Peri, un color poco convencional que no fue seleccionado como suele hacerse entre los colores ya presentes en la paleta de colores Pantone, sino que fue creado desde cero. Esto no solo por una razón estilística, sino también por su fuerte poder evocador.
Proviene de la familia de los azules y destaca por su tranquilidad, pero se enriquece con las cálidas notas de rojo y morado, que lo hacen intenso y enérgico al mismo tiempo.
