¿Alguna vez has visto una película o una serie de televisión y has soñado con encontrarte en las calles de las ciudades en las que están ambientadas? Si la respuesta es sí, no te sientas solo. Acaba de salir a la luz una investigación de ENIT y Netflix que demuestra cómo las localizaciones de películas y series de televisión italianas son un importante vehículo de atracción para el turismo internacional. Y no solo
El estudio de ENIT y Netflix
El pasado julio, la investigación BASIS evaluó el impacto del contenido italiano en la afinidad hacia la cultura y el turismo en Italia. Fueron entrevistadas 13.500 personas de Brasil, Francia, India, Estados Unidos, España y Reino Unido.Todo probando 20 títulos de Netflix. ¿Qué mostraron los resultados? En primer lugar, el contenido audiovisual hecho en Italia tiene un potencial considerable para atraer turistas de todo el mundo. Pero eso no es todo: ver películas y series de televisión ambientadas en Italia también empuja hacia la creación de un vínculo aún más profundo con Italia.
A nivel mundial, las personas que confirman haber visto contenido italiano tienen casi el doble de probabilidades de elegir nuestro país como primer destino deseado de sus viajes en comparación con quienes, por el contrario, afirman no haberlo hecho visto ninguna serie de televisión o ninguna película casera. Este aumento de la probabilidad también afecta a quienes dicen querer aprender italiano.
Las series y películas de televisión aumentan el turismo internacional
Las personas que suelen ver contenido italiano se sienten interesadas en Italia por la cultura (+27 % en comparación con quienes no suelen ver series y películas italianas), las personas (+26 %), la historia (+26 % ).Pero también de literatura (+25%) y cocina (+21%). La confirmación de que, a través de la narración de hechos bien insertos en un contexto lleno de historia como el nuestro, las películas y las series tienen el potencial de dar a conocer más elementos de nuestra identidad en el exterior. Una forma de superar los clichés trillados. Y para dar una imagen más completa de nuestro estilo de vida.
Pero los datos no terminan ahí. Contenidos como SKAM Italia, Baby, Summertime o Fue la mano de Dios también tienen otro poder. Es atraer a los turistas que ya han visitado Italia para que regresen.
Finalmente, según el estudio, la audiencia de Netflix tiene un 50% más de probabilidades de haber visto contenido italiano que las personas que no usan la famosa plataforma. Una cifra que enorgullece a Tinny Andreatta, vicepresidente de la serie italiana de Netflix. «La encuesta confirma el poder atractivo y empático de las imágenes y las historias para promover el turismo y fomenta la colaboración entre Netflix y Enit, en un espíritu de referencia mutua para contribuir a un nuevo y emocionante descubrimiento de Italia».
