2021-2022, el año de la Rata, no fue el mejor. Y ahora todo el mundo quiere ponerse al día con las grandes celebraciones del Año nuevo chino 2021. Empezando por las marcas de moda y lujo, que este año centran todo en el Buey, y en el nuevo deseo de celebrar el Año Nuevo Lunar de los clientes orientales, una vez superada la pandemia del Coronavirus.
Después de la rata, el buey
Hay muchas marcas grandes y pequeñas que en vista de la 12 de febrero lanzamiento colección cápsula es edición limitada ad hoc que ven al Buffalo como protagonista, o más simplemente hecho para conquistar los gustos del mercado chino. Casi una tradición, la de dedicar líneas de moda a 12 animales del zodiaco, que se está volviendo cada vez más popular no solo en Asia, sino también en Europa y América del Norte. Especialmente hoy, cuando no solo se celebra la llegada del año nuevo lunar, sino también el final del annus horribilis del Topo -aquel en el que comenzó el contagio, precisamente en Wuhan.
Un símbolo de fuerza
El año del Buey comienza con buenos auspicios. Principalmente porque el bovino representa fuerza, determinación y honestidad según la cultura oriental. ¿Y entonces por qué el valor del gasto en artículos de lujo en China ha crecido a un ritmo exponencial, pasando del 38-39% del mercado global en 2021-2022 al 80-85% en 2021-2022, según una investigación de Jefferies. Datos que las marcas han interceptado fácilmente, con colecciones de moda para el Año Nuevo chino 2021 que apuntan precisamente al país, mientras que el resto del mundo sigue luchando contra el virus en semi-bloqueo.
Las cápsulas de moda para el Año Nuevo chino 2021
Hay quienes celebran el año del Búfalo con campañas, colecciones cápsula e ideas de compras unisex dedicadas a los animales. Louis Vuitton ofrece un bonito colgante de bolso; Santoni lo convierte en un parche para embellecer sus zapatillas minimalistas (e inaugura su tienda insignia digital en Tmall);Furla transforma sus mini bolsas en Power Cow; Moschino es Kenzo lo dibujan como un cómic en sombreros de pescador, camisetas extragrandes, vestidos, sudaderas, que mezclan los colores tradicionales de China, del rojo al negro.
Aparatos, prendas y accesorios versátiles junto con colecciones más festivas, como las propuestas de purpurina y joya que aparecen en la campaña Miu Miu Siempre nuevo, siempre Miu. Y de nuevo, camisas lavalliere de seda, bolsos, pequeños artículos de cuero con estilizados cuernos rojo fuego (Chloé).
No solo búfalos: flores, logotipos, manga
Si el Buey no se presta a interpretaciones especialmente elegantes, las marcas de lujo lo hacen por sí mismas. Y rinden homenaje al Año Nuevo Lunar 2021 con otros símbolos recurrentes, como el flores. Hibiscus for Dior, que cubre el prêt-à-porter primavera verano 2021 y el famoso Book Tote con refinado estampado. Los cerezos florecen en la ropa de Hugo de BOSS, mientras que en los accesoriosSalvatore Ferragamo Los arbustos brotan de la ilustradora oriental con sede en Londres Charlotte Mei. Y si un buey de verdad juega en la campaña de Burberry, es el monograma de Thomas Burberry que está inspirado en el animal, y aparece en una amplia gama de prendas, desde cárdigans hasta sudaderas con capucha, pasando por accesorios como el bolso Olympia.
Gucci en cambio, se centra en la ironía y llama a celebrar el año del BueyDoraemon, el gato robot del famoso manga que llega a la Tierra para ayudar al joven Nobita Nobi a afrontar sus aventuras diarias. El personaje, disfrazado de búfalo o en versión original, aparece en camisetas, jerseys, chaquetas técnicas, sneakers, mocasines, bolsos y complementos unisex. Moda para escapar y creer en un 2021 más afortunado.
