Fórmulas específicas de alto rendimiento adaptadas a las necesidades de cada piel. Notas olfativas que reflejan gustos y caracteres. Colores de maquillaje creados ad hoc para tu piel o vestuario. Hoy en día, los cosméticos y el maquillaje, pero también los perfumes, adoptan cada vez más el concepto de "hecho a medida" y personalización. El cuidado de la piel mezcla ingredientes activos basados en análisis de la piel, los perfumes se componen con pruebas de personalidad, los lápices labiales son "muestras" de fotos, flores, ropa favorita. Para productos de belleza altamente personalizables.
Productos de belleza personalizables, cómo y por qué
En un principio eran los perfumistas, los creadores de fragancias, quienes tras largas charlas con el cliente traducían personalidad, emociones y recuerdos en perfume. Un concepto, el del bespoke, del taylor made, que de la perfumería, y antes de la sastrería, se ha trasladado ahora también a la cosmética y al maquillaje.
Las marcas de belleza de productos personalizados y personalizables se están desarrollando a 360 grados en el mundo de la cosmética, desde el cuidado de la piel hasta el cuidado del cabello y la perfumería.
En la base de una crema no solo puede haber análisis de piel sino también análisis de ADN. La máscara de pestañas puede tener un pincel impreso ad hoc para la morfología de tus ojos. Y el perfume se puede componer según el carácter o el estado de ánimo de cada uno.
Productos de belleza personalizables, “a medida” de todas
En definitiva, la opción del neceser a medida es cada vez más popular y democrática.Una tendencia que ya se había notado en 2020 cuando la agencia de marketing Mintel destacó cómo los clientes comenzaban a exigir una mayor atención de las marcas a sus expectativas o problemas.
Marcas personalizables para el cuidado de la piel
Este es el caso de Dermalogica, que lleva más de treinta años leyendo la piel de los clientes. De hecho, a través de la tecnología Face Mapping, una combinación de técnicas occidentales de análisis epidérmico y métodos orientales de lectura facial, es posible no solo descifrar qué cuidado de la piel es el más adecuado, sino también desarrollar una serie de tratamientos específicos para la contaminación o la f alta de sueño. .
La Dra. Ruthie Harper ha desarrollado un examen que implica, utilizando un hisopo colocado en la mejilla, el análisis de la herencia genética de todos: a partir de los resultados, se formula el protocolo de producto de su SkinShift, "marca de cuidado de la piel basada en ADN" , actualmente disponible en los Estados Unidos.¿Vanguardia o sabor a futuro?
Ya apreciada en Europa, existe en cambio la marca Ioma Paris: “Ma Creme” y “Mon Serum” se formulan tras un minucioso análisis de la piel con diferentes luces, desde polarizada hasta azul, en base a la cual se formulan 40.257 se combinan las opciones. “Cada mujer es única, cada piel es específica”, es el lema de Michel Karam, doctor en microelectrónica que fundó IOMA en 2010 con una convicción.
Otros nombres conocidos en cosmética, como Skin Inc, Ora Skincare, Dermolab, pero también Clarins y YSL Beauty, eligen en cambio la ruta de refuerzo: se trata de pequeños sueros extra muy concentrados, a menudo con prácticas pipetas, para elegir según tus necesidades y añadir a tu rutina de cuidado de la piel para potenciarla o resolver incluso necesidades muy específicas.
Yves Saint Laurent Beauty y la nueva Rouge Sur Mesure
No es el clásico labial. Rouge sur Mesure de YSL Beauty es la primera barra de labios totalmente personalizada e inteligente, patentada por Perso, que permite crear tonos inesperados y únicos.En el interior del dispositivo se insertan tres cartuchos de color, todos ellos dotados de inteligencia artificial que calculan la fecha de apertura y por tanto de caducidad y la cantidad de producto que queda en su interior, en base a cuatro familias de rojo, naranja, nude y fucsia. Una vez cargado, el dispositivo crea el tono personal calculando la cantidad de producto necesaria para maquillar los labios.
Además, a través de la aplicación puedes probar ModiFace, la tecnología que te permite crear y previsualizar nuevos colores antes de realizarlos con Rouge sur Mesure.
Shampora, productos a la medida de cada cabello
Hay lindo y lindo. Una verdad que es el concepto de Shampora, la start-up italiana fundada por Irene Gullotta, que recientemente ha entrado en la lista de Forbes de menores de 30 a los que hay que echar un ojo.
Gracias a una tecnología que permite analizar el cabello en todas sus necesidades y características tricológicas, la start-up promete formulaciones que se adaptan perfectamente al cabello y estilo de vida de una persona.
Solo un rápido pero preciso test online sobre los hábitos, características, tipos y problemas de tu cabello. Luego, el producto se envía directamente al cliente con un código de trazabilidad y una lista de ingredientes.
Ozmee, la máscara con cepillo personalizado
Hoy también es posible tener rímel a medida. De ello se encarga la marca Ozmee, de las emprendedoras Katia De Martino y Catherine Castillon, que han creado un software cosmético capaz de identificar cuál de los diferentes morfotipos de ojos tiene cada comprador, para así garantizar la máscara de pestañas sencillamente perfecta con el pincel.
Su “Morfodiagnóstico” realiza un análisis facial siguiendo cinco parámetros –longitud, volumen, cantidad, grosor y curvatura– de las pestañas para crear una máscara verdaderamente personalizada.
Posh, el perfume creado a partir del test de personalidad
Por último, pero no menos importante, Posh, una nueva idea de negocio olfativa completamente italiana que ofrece el aroma del corazón, simplemente hecho a medida.
A través de un detallado cuestionario en línea, se brindan pistas para componer tu propio perfume perfecto. No solo para las notas olfativas, sino también para la botella, el tapón y las iniciales a grabar. Lo que luego llega a casa es una sorpresa. Y aquí está la belleza.
