Los diez mandamientos de la moda sostenible. Un tema que ya no es despreciable, para ser explorado con quienes realmente lo entienden.
1. Obtenga información sobre eventos con nuevas marcas.
Las colecciones verdes de las grandes marcas hacen brillar los ojos, pero seamos sinceros: menos conocidos, ¿cuántos conoces? Para revelarlos pensamos en ferias de moda como Blanco en Milán. Su fundador, Massimiliano Bizzi, lanzó el evento WSM Fashion Reboot (dedicado a las marcas sostenibles) comisariado por Matteo Ward, quien señala algunos nombres emergentes: "Con Hilos iguales, dos científicos han desarrollado una membrana recuperando polvo de mármol para crear parkas ignífugas y repelentes al agua; entre los zapatos, la puesta en marcha de ACBC ha propuesto una gama de suelas y empeines que se pueden combinar con cremallera ». Pasamos al upcycling, creando ropa nueva a partir de artículos desechados. «Vanta Design Studio utiliza materiales destinados a la eliminación y Yekaterina Ivankova (@yekaterinaivankova_official_) crea prendas de abrigo de alta gama, combinando modelos usados ". Y luego Proyecto quid, una cooperativa veneciana donde el proceso de recuperación es doble: para poner en circulación hermosos tejidos son las mujeres quienes hacen de esta actividad su segunda oportunidad en la vida.
2. Compre en línea
¿Poco tiempo para buscar? La web viene al rescate. "En FashionRevolution.org hay muchos datos: a finales de abril se publicará un mapa de lugares donde se puede comprar moda sostenible en Italia", aconseja Marina Spadafora, consultora y coordinadora nacional de Fashion Revolution Italia. «También a tener en cuenta Bien en ti , un referente de información internacional que, también en la App, evalúa el impacto ambiental de muchas marcas. En Italia es El vestido verde (ilvestitoverde.com) para proponer una base de datos de marcas orgánicas, veganas y artesanales para hombres, mujeres y niños ». Entre Milán y Berlín nació Staiy (Staiy.com), la plataforma de comercio electrónico elegida por Matteo Ward como una de las más eficientes: su algoritmo personaliza la propuesta de prendas en función de lo que, en la búsqueda, prefiera el usuario.
3. Cuida tu ropa
Sabía usted que El 90 por ciento de los microplásticos en el océano provienen de la Tierra.? Desde la abrasión de neumáticos hasta el desgaste de edificios. “Millones de microfibras terminan en el agua porque las prendas son cada vez más sintéticas”, explica Claudia Chiozzotto, experta en temas ambientales de la asociación de protección al consumidor Altroconsumo. ¿Cómo detener el golpe? Mejora del lavado del hogar. «Baja la temperatura: las prendas no suelen estar tan sucias y se ha probado que muchos detergentes se activan incluso a 30 grados. Si las manchas son difíciles, tratémoslas por separado ». No a los aditivos higienizantes (salvo en casos puntuales) mientras que para los malos olores que quedan en la máquina basta con programar un lavado en vacío con un vaso de vinagre (pocas veces: podría estropear plástico y metal). "Para suavisar prueba el ácido cítrico, también funciona como descalcificador. Se puede encontrar online o en tiendas ecológicas, basta con un par de cucharas en una bandeja ».
4. Aprenda qué hay detrás de las siglas y los acrónimos.
Las certificaciones alimentarias, para muchos, no tienen más secretos: tener la misma conciencia por la moda es cada vez más importante. «El más extendido en textiles es Estándar 100 de Oeko-Tex , que certifica su seguridad química; el certificado es válido para tejidos elaborados con fibras de agricultura ecológica Gots (Global Organic Textile Standard) »explica Aurora Magni, profesora y presidenta de Blumine, una empresa consultora especializada en moda sostenible. "Los GSR (Global Recycled Standard) garantiza que, en el producto, el material reciclado es al menos el 20 por ciento; la BCI (Best Cotton Initiative) potencia el aspecto ético: la fibra se cultiva con respeto al medio ambiente y al desarrollo ”. ¿Y los animales? Lo conocido es importante Estándar de plumón responsable que certifica cómo las plumas utilizadas proceden de granjas que no hacen sufrir a los animales utilizados. 
5. Diálogo con la ropa entre etiquetas reales (y virtuales)
¿Lo que está escrito realmente lo dice todo? "Lo que lee no siempre es del todo cierto: una prenda declarada hecha en Italia puede haber sido hecha en parte en el extranjero, con materiales importados. También desconfiamos de aquellos que prometen una prenda "100 por ciento cachemira" por unas decenas de euros »continúa Magni. ¿Cómo remediar? Conocer las estrategias de marca: "Leer el informe de sostenibilidad en la web de la empresa y seguir las campañas activas entre las redes sociales y la prensa nos ayudará a comprender la intención de la marca". Pero para conocer a fondo al jefe y "hablar" con él, esperamos la llegada del jefe. Blockchain, la etiqueta transparente; al enmarcar un Código QR con su teléfono inteligente podremos verificar que los procesos y materiales cumplan con los estándares.
6. Distinguir metales preciosos y virtuosos.
En la joya no hay problema de materia prima: los metales y las piedras proceden de la naturaleza. "Pero El oro debe ser rastreable y ético, y las gemas certificadas.. Más fácil para las piedras preciosas “clásicas” más controladas, algunos problemas de trazabilidad para las piedras semipreciosas, que provienen de todo el mundo », explica Marie-Claire Daveu, directora de la estrategia de desarrollo sostenible del Grupo Kering. “Hay muchos intermediarios que se interponen entre la extracción y la compra final, incluso en oro reciclado; tener en cuenta el origen muchas veces garantiza los criterios éticos". ¿Alguna marca interesante (y no demasiado cara)? Marina Spadafora, entre muchas, menciona los corazones de la marca SeeMe de Caterina Occhio, hecho a mano por mujeres en Túnez y Turquía. El cumplimiento de los más altos estándares viene con joyas geométricas de Arte facta; mientras que el premio a la luminosidad es para Maria Sole Ferragamo quien, con Estudio So-Le, crea bisutería con restos de cuero transformados en formas escultóricas metálicas.
7. Lee sobre los gurús
Estudiar con las fuentes adecuadas es imperativo. «En Designing for the real world, en 1971, Victor Papanek fue un pionero del diseño sostenible: diseño responsable, reutilización, participación de las minorías… ya lo había dicho todo», sugiere Matteo Ward. "Elegiría Loved Clothes Last, el fanzine del sitio web Fashion Revolution donde se abordan los temas del consumo masivo de ropa, junto con The True Cost, un documental de Andrew Morgan que investiga qué hay detrás de la creación de moda rápida (disponible para transmisión en italiano en truecostmovie.com). Por último, los libros de Sass Brown (autor de Eco Moda, Ed. Logos), uno de los principales expertos en moda ética ».
8. ¿Compras compulsivas? Di "no, gracias"
Es la dopamina, el neurotransmisor capaz de infundir placer incluso después de cada compra, lo que nos convence de comprar. Pero, ¿cómo sabes si la prenda que estás metiendo en la bolsa es solo para recibir una oleada de (rápida) felicidad, o para vestirte durante (muchos) años? En el caso de la moda rápida uno se preguntará si triplicando su valor volvería a comprarla; durante las rebajas, por otro lado, es mejor detenerse y pensar si incluso al precio original ese vestido mantendría intacto su encanto. Si el deseo de novedad es irresistible, hay muchos sitios en línea hermosos y de segunda mano garantizados: de los famosos Colectivo Vestiaire al nuevo italiano Lampoo.com : que ofrece recogida y devolución gratuitas. Entonces hay un capricho del alto presupuesto. Revestir.it : donde alquilar ropa y complementos de alta gama que ponen a disposición quienes, a su vez, quieren hacer que pequeños tesoros "den fruto".
9. Cásate con el "buen" deporte
Tejidos técnicos, inserciones de plástico: la moda deportiva siempre ha sido una pesadilla contra la sostenibilidad. "Debido a su alto índice de innovación, hoy tiene un mundo prometedor»Explica Matteo Ward. «Es mejor elegir nuevas fibras compostables: porque si una prenda está diseñada con fibras recicladas, no significa que también sea reciclable. Candiani, por ejemplo, ha creado un elastómero biodegradable que hace que las prendas se estiren y se pongan verdes. Luego está el nailon regenerado Econyl, que reduce el impacto sobre el calentamiento global en un 80 por ciento en comparación con el producido por el petróleo. ¡Cuidado con el plástico recuperado del mar y degradado por el agua salada! Para desalarlo se suele emplear mucha energía, mejor infórmate bien ». 
10. Amo el vestido … hasta el final
Si una prenda realmente parece que se tira a la basura, hágalo bien. Por ejemplo, en contenedores colocados en muchas ciudades. "A partir de 2025 todas las administraciones locales tendrán que equiparse: recogemos ropa que la gente ya no necesita para entender cómo gestionarla", explica Daniele Germiniani, gerente de proyectos de Humana. ¿Conoce los grandes contenedores amarillos (más de 5 mil) ahora comunes en muchos vecindarios? El objetivo es sacar el máximo partido a la prenda: vendiéndola o desechándola, sin dejarla en vertedero. “Si antes era posible reutilizar el 75 por ciento de lo que recibíamos (en 2021-2022, más de 75 millones de prendas), hoy el porcentaje ha bajado al 65 por ciento: el aumento de material sintético reduce la calidad de las prendas. El consejo es destinar la ropa desechada a contenedores habilitados, que muestren claramente el nombre, la web y el teléfono: hay muchos abusivos que venden las prendas en mejores condiciones, sin gestionar correctamente los residuos, que solo terminan contaminando ”.
