El mundo en los últimos años se había convertido cada vez más en una realidad multitáctil: tocar una pantalla para obtener información y mirar fotos era parte de la vida cotidiana, tanto que el gesto de los dos dedos que separan una imagen ( el “pellizco”) también es imitado por niños pequeños. Cuando conocimos a alguien o nos presentamos, nos dimos la mano, ¿no?
Las manos siempre han sido nuestra principal herramienta para interactuar con el entorno que nos rodea. Hasta que llegó el Covid-19 y descubrimos que las manos también portan gérmenes y virus.Y lavarlos y desinfectarlos es esencial para limitar las infecciones.
Efecto Covid, hacia un mundo sin contacto
Inevitablemente desde 2020 el concepto de interactividad ha cambiado. A partir de un análisis deFutureBrand (Red global de consultoría de branding e innovación, parte del Grupo Interpublic) realizado por la estratega Elena Vardanega, surge cómo el Covid-19 ha obligado a acelerar las tecnologías touchless , como sensores de detección de movimiento o reconocimiento óptico de patrones, screen pointing y control por voz, que nos han permitido interactuar sin usar las manos.
Y mientras tanto llevar un desinfectante en el bolso o en el bolsillo se ha convertido en algo habitual para todos, tanto que los desinfectantes de manos han pasado de auxiliares médico-quirúrgicos a auténticos productos de belleza.
El mercado de productos para el cuidado de las manos después de 2020
El estudio destaca cuánto ha crecido el mercado de productos para el cuidado de las manos y desinfectantes para manos y transformado los geles antibacterianos y antivirales.“Una evolución debido a la necesidad de superar el problema de la sequedad de la piel provocada por el lavado continuo con productos a base de alcohol (según la OMS, el contenido de alcohol debe ser de al menos el 60% para un correcto saneamiento)”, se lee en la búsqueda.
“Los nuevos desinfectantes para manos, manteniendo su función principal como desinfectantes, han adoptado envases con colores suaves y cálidos, inspirados en los códigos del mundo de la belleza, y han sido enriquecidos con ingredientes humectantes y fórmulas para el cuidado de la piel que eliminan el olor de alcohol, mejoran la textura y no resecan la piel”. Si al comienzo de la pandemia los desinfectantes escaseaban, hoy la elección es amplia y rica.
Desinfectantes de manos para la rutina de belleza
En su análisis, FutureBrand destacó a los jugadores que se han establecido en el mercado con estos productos innovadores. Neat Products ha lanzado un gel a base de alcohol (62%) y aloe vera con un envase blanco y rosa, una elección alejada de los códigos de los dispositivos médicos, que lo hace parecer más un producto de rutina de belleza.
Otras marcas "han satisfecho el deseo de los consumidores de preparar alternativas de bricolaje" , como Loli Beauty. Cuando se agotaron las existencias de su desinfectante Grape Hand Tonic, decidió compartir la fórmula para hacer el gel en casa con sus clientes, ofreciendo recetas y videos BIY (Blend-it-yourself).
Otra característica que se ha implementado es "el aspecto sensorial y la hidratación" , explica la investigación. “Han nacido productos híbridos que son capaces de higienizar e hidratar en un solo gesto. Journ's también humectante con manteca de karité, hibisco y jojoba mata el 99.9% de los gérmenes y bacterias en un solo golpe. La británica Tan-Luxe ha desarrollado Hand-Luxe, un desinfectante sin aclarado con una fórmula hidratante específica a base de ácido hialurónico, aceite de semilla de frambuesa, aloe vera y vitamina E”.
Y no f altan las soluciones respetuosas con los animales. Cyndi Somaria, comercializado en Italia por Abiby, ha creado un gel higienizante y desinfectante para manos cruelty-free y sin parabenos con una formulación enriquecida con aceite esencial de eucalipto y limón.Ingredientes especiales
También ha sido extraordinario el auge de los desinfectantes de manos de ingredientes especiales como, por ejemplo, el CBD (cannabidiol), que se ha hecho famoso por sus efectos beneficiosos y propiedades curativas" . El valor humectante del CBD está en el corazón del desinfectante de manos y spray humectante con CBD de Pure Bloom, hecho con 80 % de alcohol etílico orgánico certificado, glicerina vegetal y "CBD de espectro completo" (que contiene todas las moléculas producidas por la planta de cáñamo).
Desinfectantes de manos perfumados
La investigación también destacó cómo "el 89 % de los consumidores a nivel mundial cree que el uso de fragancias y notas olfativas les ayuda a sentirse mejor (Givaudan, 2020)" . Muchas marcas también han agregado un elemento olfativo a sus productos desinfectantes. El olor promedio típico de los productos desinfectantes antes de la pandemia era una mezcla de detergente y alcohol, hoy socavado por las fragancias de aromaterapia.El estudio cita, por ejemplo, a Noble Isle, que ha añadido a sus productos notas de roble marino de la costa atlántica, hierba de vidrio, tomillo y ruibarbo. O, de nuevo, Aesop que ha hecho de sus desinfectantes de manos sin aclarado Resurrection Hand Wash un producto de culto con la icónica fragancia de mandarina, romero y cedro. Y entre los sprays desinfectantes, Cowshe's utiliza aceites esenciales de pomelo y lavanda.
Concienciación sobre higiene de manos
La investigación también muestra cómo "el papel de las marcas en la educación y concienciación de las personas sobre la higiene de manos" puede ser importante. Lush ha creado un jabón desechable que se disuelve a los 30 segundos, el tiempo de lavado recomendado por la OMS. Los minijabones se crearon en asociación con Deliveroo en los Emiratos Árabes Unidos y se entregan con pedidos de alimentos para promover prácticas de higiene más allá de la pandemia.
Y para los casos en los que el uso prolongado de desinfectantes para manos a base de alcohol ha provocado eczemas, erupciones y dermatitis que alteran el delicado microbioma de la piel, las marcas se han puesto a cubierto y han ofrecido productos a mitad de precio entre desinfectante y belleza.
The American Dermalogica lo hace con Active Clay Cleanser a base de arcilla blanca y carbón activado que limpian en profundidad la piel, equilibrando su efecto purificante con prebióticos que la nutren y protegen. Pero también La Roche-Posay con su Purificante Hidroalcohólico de Manos a base de glicerina, Dr. Ciccarelli con su Crema Higienizante de Manos, y muchos otros.
En definitiva, el dictado de las manos a partir de ahora será siempre: higienizadas y nutridas.
