A pesar de la situación económica decididamente difícil, el turismo está creciendo nuevamente, y en particular el turismo cultural (+58% en 2021). El Viejo Continente toma protagonismo gracias a la presencia en la zona de museos, pueblos y atracciones con un encanto atemporal. ¿Países líderes? Alemania e Italia. Nuestro país, como sabemos, tiene un patrimonio cultural invaluable. Sin embargo, todavía está en gran parte por explotar. ¿Como? Ese es el gran reto.
¿Qué se entiende por turismo cultural?
Según la definición de Treccani, el turismo cultural es un «Movimiento de personas generado por intereses culturales».Desde visitas a monumentos y yacimientos arqueológicos hasta la participación en festivales, conciertos, exposiciones u otros eventos culturales. Desde viajes de estudio hasta peregrinaciones religiosas e incluso la participación en eventos relacionados con la enoturismo y la artesanía. Son muchas las razones por las que las personas lo practican, animadas por el deseo de conocer los recursos culturales (monumentos, zonas arqueológicas y, en algunos casos, centros históricos) que caracterizan un lugar distinto al que residen. Desde este punto de vista, muchas realidades de la Europa mediterránea han representado los destinos por excelencia.
Entre los destinos típicos se encuentran los sitios italianos registrados en la lista de la UNESCO como patrimonio de la humanidad. Sin embargo, en años más recientes algo ha cambiado. «El turismo cultural también ha adquirido distintas connotaciones, definidas por la capacidad de los lugares para poner en marcha aquella parte de la industria cultural que va ligada a la marca de un destino».Así, las nuevas localidades pueden imponerse incluso en contextos posindustriales como sedes de festivales o museos de arte contemporáneo. Treccani señala además cómo Italia es, en este sentido, un ejemplo del éxito de festivales y eventos en centros urbanos pequeños y medianos. Del Festival de Literatura de Mantua al Festival de Rávena, del Festival de Economía de Trento al Festival de Cine de Taormina, del Encuentro de Cine de Bérgamo al Festival de Filosofía de Módena, Carpi y Sassuolo, los ejemplos se multiplican año tras año.
Nota de honor: el turismo cultural también se considera como el más sostenible, capaz de promover la tolerancia, el respeto y el conocimiento entre diferentes culturas.
Quién, dónde y por qué el turismo cultural
La Fondazione Città Identitarie, que se ocupa del turismo cultural, ha investigado las perspectivas y los principales impulsores del turismo cultural en 2023 y en los próximos años. Según el portal GlobeNewswire, el activo turístico cultural alcanzará los 12.000 millones de dólares de facturación en 2028 tras haber tocado los 5.000 millones en 2021.Los países más activos a favor del boom son América del Norte, Asia Oriental y África (según Future Market Insights), siendo Europa la verdadera capital del turismo cultural. Según Technavio, el Viejo Continente posee la participación mayoritaria del activo: captará el 50% de los ingresos totales en los próximos 5 años. Un "logro" hecho posible por la presencia, en el territorio europeo, de ciudades, museos, pueblos y atracciones únicas, con un encanto atemporal.
Ciudades de arte italianas en las redes sociales
Entre los países del territorio europeo, el auge afectará principalmente a Alemania e Italia. Hablando de Bel Paese, las ciudades de arte se han convertido en tendencias virales populares en las redes sociales: solo piense que en Instagram, el top 3 de las ciudades culturales más populares está formado por Milán (primero con el hashtag milano que tiene alrededor de 39 millones de contenidos), seguida de Roma (2ª con 36 millones de contenidos) y Nápoles (3ª con 21 millones de posts publicados).Fuera del podio Florencia con 12 millones de contenidos y Venecia con casi 11 millones.
Tik Tok, por otro lado, le da la vuelta a la situación: Nápoles gana con 17 mil millones de visitas, seguida de Roma (2° con 11 mil millones) y Milán (3° con 7.5 mil millones). Sin embargo, la situación de Florencia, que tiene mil millones de visitas, y Venecia, que cuenta con alrededor de 980 millones de visitas, no cambia.
Fundamentos de la identidad de las ciudades y el valor de los pueblos
Se sabe que Italia cuenta con un patrimonio artístico único en el mundo y Made in Italy es una excelencia. Sin embargo, a menudo las herramientas para promover nuestras muchas maravillas no están, históricamente, a la altura.
Últimamente, premios, debates y festivales han "funcionado bien" , a través de los cuales lugares concretos de nuestro país se convierten en escenarios excepcionales, teatros de un acontecimiento único. Para organizar más y mejor, se creó la Fondazione Città Identitarie (en julio de 2022), por iniciativa del movimiento CulturaIdentità.Objetivo declarado: «Promocionar la singularidad y la historia de todo lo que simboliza Made in Italy». El presidente de la Fundación y creador del movimiento es Edoardo Sylos Labini (firmantes del Manifiesto, Vittorio Sgarbi, Marcello Veneziani, Maria Giovanna Maglie, Carlo Cracco, Marco Lodola, Francesca Barbi Marinetti, Giampaolo Rossi, Fabio Dragoni, Alessandro Miani y Enrico Ruggeri ).
«La Italia más pequeña representa el 70% del territorio»
«No es casualidad que nuestro país sea una de las excelencias en materia de turismo cultural», reitera Sylos Labini: «Italia es un verdadero polo de riqueza tanto en términos naturales como artísticos que, sin embargo, hay que potenciar de la mejor manera posible: para ello es imprescindible volver a empezar desde los pueblos. Como fundación y realidad fuertemente arraigada en el territorio, gracias a la membresía de casi 8 mil municipios en el arranque, promovemos la historia, el arte y la cultura del Made in Italy. Con el uso de un lenguaje contemporáneo, aplicado a un circuito de eventos y festivales, contamos la historia de la Italia más pequeña, la más bella, que hoy representa cerca del 70% de todo el estado italiano" .
Alemania apuesta por eventos gastronómicos y festivales de música
Incluso Alemania, o el otro país del Viejo Continente que emerge por su atractivo cultural, se centra en los eventos. Como las clases de cocina y eventos gastronómicos organizados en los museos de la ciudad de Bamberg, dentro de estructuras históricas. Entre las mejores atracciones del territorio alemán, Bremen, por sus edificios con rasgos renacentistas, Hamburgo, influenciada por la corriente Art Nouveau, las obras del Tebel Art Park de Berlín y, por último, el Festival de Música de Dresden.
