El Síndrome de Snapchat es un problema que está afectando especialmente a las nuevas generaciones, las más inmersas en la vida de las redes sociales, desde TikTok hasta Snapchat. Un problema del que el Wall Street Journal empezó a hablar ya en 2019 y que ha aumentado exponencialmente, según revelan los últimos datos, durante los dos años de pandemia. El resultado es lo que los expertos llaman "dismorfia" , un problema de autoaceptación, especialmente entre los preadolescentes, que provoca cánones estéticos dominantes en las redes sociales.
Dismorfia de Snapchat: las redes sociales socavan la autoaceptación
Como denuncian muchos psicólogos, la Dismorfia de Snapchat es una patología que forma parte del Trastorno Obsesivo Compulsivo y Trastornos Relacionados y conduce a una preocupación constante por uno mismo o por una parte del cuerpo considerada imperfecta.
El problema es la reacción: no se produce el deseo de recurrir a la cirugía estética para mejorarnos a semejanza de la imagen que dan de nosotros los filtros de las redes sociales, ni de preocuparnos por un defecto. El problema va mucho más allá, pues el aparente defecto se considera inaceptable, incluso deformado, tanto que socava la serenidad cotidiana y la propia visión en el espejo, así como en la sociedad.
Los jóvenes pierden por completo la visión global de sí mismos, llegando a sentirse en el centro de la atención negativa de los demás, que en realidad no existe. A menudo resulta en autoaislamiento.
El caso de la empresa Lush, retirada de las redes sociales en señal de concienciación
La alarma del Síndrome de Snapchat también se reiteró a finales de 2021, concretamente en noviembre, cuando Lush, el gigante de la cosmética verde, decidió inesperadamente abandonar todas las redes sociales.
La empresa ya no tenía ganas de continuar una comunicación basada en satisfacer las necesidades estéticas de las redes sociales en detrimento de la salud, incluida la mental, de los seguidores.
La denuncia la hizo la empresa de cosméticos cuando algunas fotos publicadas en Instagram no fueron aprobadas o penalizadas por los algoritmos de la plataforma por considerarlas demasiado "feas" , "arrugadas" y en general "menos atractivas" .
Dunque: “Estar en otro lugar”, se lee en letras grandes al abrir el perfil de Instagram @lush_italia. Un gesto fuerte, uno de los más fuertes hasta ahora en el mundo de la cosmética.
Síndrome de Snapchat: Noruega toma partido contra la belleza sobrefiltrada
Noruega es el primer estado en adoptar una postura muy clara sobre el síndrome de Snapchat.
El pasado verano se aprobó una modificación de la Ley de Marketing que involucra principalmente a influencers y anunciantes, obligándolos a declarar el posible uso de filtros para fotos y campañas de belleza, con el objetivo de no alimentar las expectativas poco realistas de perfección que tienen. socavando el equilibrio de las nuevas generaciones.
Un paso similar también dio Reino Unido que, al apoyar la campaña de la maquilladora e influencer "body positive" Sasha Pallari, invitó explícitamente al mundo de la belleza a no utilizar filtros que exageren el efecto positivo de productos.
Las marcas de belleza que apuestan por una belleza más real
La lucha contra los cánones estéticos dominantes es ahora una apuesta eficaz para diversas empresas del mundo cosmético y para muchas emprendedoras de la belleza.
Desde Huda Cattan con su Huda Beauty, siempre entregada a la inclusión, hasta Rihanna con Fenty Beauty que hace un manifiesto de belleza para todas, pasando por Alicia Keys que lleva años sin maquillarse y sus Keys Soulcare línea cosmética es siempre natural.
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Tantas marcas, que llevan tiempo con este compromiso.Entre los precursores está Dove, que apoya el Proyecto Dove para la Autoestima desde hace más de 10 años y recientemente lanzó una campaña temática: nodigitaldistortion, enfatizando que hoy en día el 80% de las niñas de 13 años tienen una imagen distorsionada de su apariencia física. debido a la comunicación en línea, socavando así su confianza en sí mismos.
Pinterest también hace lo suyo
Finalmente Pinterest ha hecho lo suyo. Desde el 1 de julio de 2021, de hecho, ha actualizado las políticas al prohibir la publicación de anuncios de pérdida de peso, frases que denigran ciertos tipos de cuerpos y referencias a la propia fisicalidad. Hacia una nueva visión de la belleza, tal vez realmente posible.
